Theo nhận xét và qua số liệu khảo sát trong báo cáo nghiên cứu thị trường, có thể hiểu rằng mức nhận biết của Vinasun tạo ra từ 2 yếu tố cơ bản của thương hiệu này là (a) Tên thương hiệu Vinasun và (b) Số điện thoại dễ nhớ là 27. Đồng thời dựa trên 2 yếu tố mang tính khách quan nữa đó là: Vinasun ra đời trong bối cảnh thị trường Taxi còn đang có nhu cần rất cao nhưng thiếu thương hiệu cạnh tranh nổi bật (lúc đó chỉ có MaiLinh và Vinataxi là những thương hiệu nổi bật) đồng thời Vinasun đột phá trong việc đặt ra tiêu chuẩn chất lượng xe cao cấp (Toyota Altis, Vios và Innova).

Brand Survey:

Kết quả nhận thấy có 2 nhóm yếu tố: một là nhóm các yếu tố ‘lợi ích sản phẩm’ nhóm này về nguyên tắc chiến lược rất dễ bị triệt tiêu trong quá trình cạnh tranh; còn lại là nhóm yếu tố hình ảnh & giá trị thương hiệu mang tính bản sắc (equity) và khó bị triệt tiêu.

(1)  Nhóm yếu tố đã bị triệt tiêu:

CƯỚC PHÍ HỢP LÝ

LÁI XE AN TOÀN

TIỆN NGHI

SẠCH SẼ

XE MỚI, ĐẸP

TÀI XẾ RÀNH ĐƯỜNG

(2)  Nhóm yếu tố khác biệt (giá trị bản sắc): 

HÌNH DÁNG NHẬN DIỆN

SỐ ĐIỆN THOẠI

THỜI GIAN ĐỢI XE NGẮN

Vinasun hiện có những ưu điểm cơ bản: tên thương hiệu, số điện thoại dễ nhớ và thời gian đợi xe ngắn.

Yếu điểm nổi bật nhất của Vinasun so với các đối thủ cạnh tranh đó là ‘bề ngoài khó nhận biết’ hơn so với các đối thủ trực tiếp như Mai Linh, Vinataxi và Hoang Long Taxi.

Dựa trên những cơ sở này, chúng tôi mạnh dạn đề xuất dự án thiết kế mới hệ thống nhận diện thương hiệu mới cho Vinasun có xem xét kế thừa các giá trị cốt lõi, đồng thời xét đến tính hiệu quả về chi phí và quan trọng là xác lập mối quan hệ (về nhận diện, về chiến lược) giữa Vinasun Taxi và Vinasun Corporation trong bối cảnh phát triểm nhắm đến tương lai là tập đoàn đa ngành.

Green of ‘Dymanic’ vs. Green of ‘Life’:

Màu xanh năng động sẽ khác biệt so sánh với Màu Xanh Cuộc Sống. Tinh thần

của màu xanh năng động gồm có:

-       Thiết kế thương hiệu mang phong cách ‘động’ thay vì ‘tĩnh’ nêu bật tinh thần năng động thông qua kết hợp yếu tố ‘màu sắc thứ hai’ là một trong các màu mang tinh thần năng động (vd: màu đỏ cam)

-       Đồng phục lái xe, thể hiện phong cách năng động và có phong cách.

-       Ảnh hưởng của ‘tinh thần năng động’ vào các hoạt động văn hoá doanh nghiệp, tạo ra phong cách Vinasun.

-       Màu Xanh Năng Động sẽ hỗ trợ và hài hoà với các tính cách khác của Vinasun là Saigon Style và Trendy.

(trích báo cáo chiến lược Vinasun - Bản quyền Võ Văn Quang)