Đạo Khả Đạo Phi Thường Đạo, Danh Khả Danh Phi Thường Danh （Lão Tử)

道可道非常道，名可名非常名 （老子）

Tại Việt Nam chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang khởi xướng nghiên cứu tiếp cận thương hiệu từ gốc. Việc so sánh cặp phạm trù xưa nhất và mới nhất trong quá trình tiến hoá của Con người thông qua khái niệm Sản phẩm (trước đây) và Thương hiệu (ngày nay) là một hướng nghiên cứu mang lại những kết quả ứng dụng tuyệt vời.

Một trong những phát hiện gần đây nhất là nghiên cứu từ Đạo Đức Kinh phát hiện ra những khái niệm triết học gần gũi với tư duy marketing và tư duy mới về thương hiệu. 

Hình sau đây là tóm tắt ý nghĩa của điều luật số 1 của Đạo Đức Kinh: 

Hơn 2500 năm trước Lão Tử (*) đã có một phát biểu quan trọng, luận đề 1 trọng Đạo Đức Kinh đã noí về hai khái niệm cốt lõi mà hiểu theo ngôn ngữ ngày nay tương đồng với hai khái niệm đó là Chiến lược (Strategy) và Thương hiệu (Brand).

Đạo khả Đạo: 道可道 (dao ke dao) nghĩa là Đạo đích thực, chính là điều mà chúng ta  hiểu rằng đó chính là Chiến lược

Phi (非 fei) Thường Đạo (常道－ chang dao): Thường Đạo chính là Con đường trước mặt

nghĩa đen: Đạo mà hiểu đúng nghĩa thì không phải là Con đường trước mặt, nghĩa củ a Lão Tử là Chính Đạo, Qũy đạo hay Chiến lược nếu nói theo ngôn ngữ của chúng ta ngày nay vậy.

Danh khả Danh: 名可名 (ming ke ming）danh đích thực, chính là điều mà chúng ta hiểu rằng đó chính là Thương hiệu

Phi （非 fei) Thường danh (常名 - chang ming）: Thường danh chính là Tên gọi thường

nghĩa đen: Danh mà hiểu đúng nghĩa thì không phải là cái Tên thường gọi, nghĩa của Lão Tử là Chính Danh hay Thương hiệu nếu nói theo ngôn ngữ ngày nay.

Strategy as it is would not be the one that we can see

Brand as it is would not be the one that we can name

Câu này do tác giả chuyển dịch sang tiếng Anh và nếu dịch sang tiếng Việt như sau:

"Chiến lược đích thực không phải là Con đường trước mắt; Thương hiệu đích thực không chỉ là Cái tên thường gọi"

Thật là vi diệu! vì cách đây trên 2500 năm Lão Tử đã thực sự thấu hiểu 2 khái niệm quan trọng nhất mà ngày nay chúng ta đang vận dụng vào trong nền kinh doanh hiện đại đó là 'Chiến lược Thương hiệu' và phát biểu ngay trong nguyên lý đầu tiên của Đạo Đức Kinh.

Ghi chú:

Mọi ý kiến phản biện xin vui lòng ghi rõ quý danh và gửi trực tiếp đến tác giả bài viết (chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang) qua địa chỉ email: Địa chỉ email này đã được bảo vệ từ spam bots, bạn cần kích hoạt Javascript để xem nó.  

Chú thích: 

(*) Lão Tử được coi là người nước Sở (楚) và được xem là tác giả Đạo Đức Kinh nhưng người ta không hề tìm thấy văn bản gốc mà Đạo Đức Kinh do người đời sau chép lại. Ông thường cỡi một Con Trâu như là hiện thân của nền văn minh Thần Nông. Những nguyên lý cơ bản của Lão Tử gần như trùng khớp với triết lý  Âm Dương Ngũ Hành và những nguyên tắc Kinh Dịch một di sản của nền Văn Minh Lạc Việt vốn đã hình thành trước đó hàng nghìn năm.