Võ Văn Quang – Chuyên gia Thương hiệu

(bài đã đăng trên Thời báo Kinh tế Gài Gòn vào năm 2005 lúc đó có một dự thảo Quy chế của Bộ Thương mại bắt buộc chuyển tên Siêu thị sang Tiếng Việt; Sau đó quyết định này đã được thay đổi. Trong Phiên bản này tác giả bổ sung thêm một số nội dung và lưu bài viết này trên Vnbrand.net và Vovanquang.com để độc giả tham khảo)

(New Chợ, một cái tên độc đáo kết hợp tính thuần Việt với xu hướng Hội nhập, hình ảnh sưu tầm) 

Chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang - Bài viết nhân kỷ niệm 20 năm tốt nghiệp Kỹ sư Công nghệ tại Đại học Bách khoa
 (T7-1991 & T7-2011)

Ngay trong hệ giáo trình Marketing Management của Philip Kotler trong phần Product Strategy vấn chỉ đề cập dưới góc độ khá thụ động đó là ra quyết định chọn lựa sản phẩm (product decision). Như vậy thì làm sao để khẳng định vai trò cuả marketing trong quá trình R&D (Nghiên cứu & Phát triển).

Tiếp thị Thương hiệu là gì? 

Có rất nhiều người vẫn còn chưa nắm rõ các định nghĩa trong marketing và thương hiệu, dẫn đến hiểu sai về các khái niệm. Để giúp bạn đọc hiểu rõ các khái niệm này một cách chính xác nhất, xin trích đăng các định nghĩa về brand và marketing của chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đã trả lời cho các học viên và khách hàng mà ông đã từng tham dự.

CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN - BÀI 2

Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiến lược thương hiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiến lược thương hiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong cấu trúc chiến lược tập đoàn, đó là ‘tập trung hoá và khác biệt hoá’ và lấy bối cảnh một số thương hiệu trực thuộc Tập Đoàn Dầu Khí.

Bài 2: tập trung hoá và khác biệt hoá

Câu hỏi 1:

Công việc của một Brand Manager là làm gì? (anh có thể giải thích không phải để cho người trong ngành hiểu mà để cho người ngoài hiểu được không ạ? Những bạn trẻ muốn chọn nghề này có thể hình dung trước phải làm những gì?) Điều kiện tối thiểu có thể trở thành một BM là gì?

Trả lời:

Brand Manager là một nhà quản trị Thương hiệu, đối với những thương hiệu lớn thì có thể được gọi là Giám đốc Thương hiệu, Giám đốc điều hành nhãn hiệu (Heineken chẳng hạn). Hàng năm các giám đốc thương hiệu phải lập cho được kế hoạch thương hiệu và kế hoạch ngân sách cho năm tài khóa kế tiếp; hàng quý anh ta phải xem xét lại kế hoạch này, phân tích & cân đối với tình hình kinh doanh và cạnh tranh để điều chỉnh cho phù hợp; hàng ngày anh ta quản lý tất cả các hoạt động marketing liên quan đến nhãn hiệu do mình phụ trách và chịu trách nhiệm trước TGD về kết quả kinh doanh đó.

12 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU CỦA PAUPL TEMPORAL 

Theo lý thuyết mới về giá trị Thương hiệu, Paul Temporal đưa ra 12 tiêu chí mà tất cả thương hiệu  mạnh hàng đầu của thế giới đều thoả mãn. Phương pháp này là cơ sở của đánh giá thương hiệu (brand audit) và lượng giá thương hiệu (brand valuation).

THƯƠNG HIỆU VIỆT - CẦN MỘT CHIÊN LƯỢC TOÀN CẦU

Sau những thử thách trong chặng đường đầu tiên bước vào sân chơi WTO, giờ đây thương hiệu Việt hoàn toàn tư tin để thiết lập chặng đường mới.

RICHARD BRANSON - VIRGIN GROUP
KINH DOANH VỚI PHONG CÁCH ROCK ‘N’ ROLL
                       
                      
Trong hơn 30 năm Richard Branson đã xây dựng và phát triển Virgin thành một trong những tập đoàn thương hiệu thành công nhất thế giới. Bản thân Richard Branson cũng là người đàn ơng được ngưỡng mộ nhất Châu Âu và được đề cử vào chức thị trưởng Luân Đơn.

MÔ HÌNH MARKETING 7P
từ tầm nhìn đến thực tiễn quản trị


Dựa vào kinh nghiệm và sụ đúc kết nguyên lý marketing hiện đại, công trình nghiên cứu trong 5 năm (1999-2004) chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đã xây dựng một mô hình quản trị marketing đơn giản nhưng xúc tích và dễ hiểu mà hầu hết các nhà quản trị doanh nghiệp đều nắm bắt không quá khó khăn, áp dụng linh hoạt trong doanh nghiệp của mình trong việc xác lập bộ máy, xây dựng chiến lược và tìm ra những đối sách cạnh tranh hiệu quả toàn diện cho thương hiệu sản phẩm và cho cả doanh nghiệp.

CMO Chief Marketing Officer là nhân vật không thiếu trong các

tổng công ty và tập đoàn hoạt động định hướng

marketing (marketing oriented company).

Đứng trước xu thế hình thành các tập đoàn kinh tế hùng mạnh,  

Việt Nam rất cần có những CMO chuyên nghiệp ở cấp độ quốc tế.

Cần nói thêm rằng CMO không phải là chức danh 'giám đốc marketing'

mà là chức danh chỉ có ở mô hình tổng công ty và mô hình tập đoàn, trong đó CMO là 

chức danh tương đương 'phó tổng giám đốc' chuyên trách

toàn bộ các mảnh marketing, thương hiệu, kinh doanh và phân phối.  

CMO Daso Group 2007-2008 

Sau rất nhiều năm hoạt động chuyên sâu trong lĩnh vực marketing và thương hiệu, với sứ mệnh và năng lực (tuy còn hạn chế) của một kỹ sư công nghệ hoá học, chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang tham gia cập nhật và nghiên cứu thêm về công nghệ nano, và góp phần rất nhỏ bé của mình cùng với cộng đồng khoa học & công nghệ Việt Nam tìm hiểu ứng dụng những tiến bộ to lớn của Công nghệ Nano trên thế giới, hình thành những sản phẩm với lợi ích vượt trội và ứng dụng rất đa dạng; đồng thời xác lập một sứ mệnh marketing mới, tạm gọi là Nanovation (trong hệ thống lý luận marketing innovation) và cũng lần đầu tiên thiết lập cơ sở lý luận marketing innovation theo hướng khai thác công nghệ nano bằng quy trình tiếp thị ứng dụng. 

NHỮNG XU HƯỚNG TIẾP THỊ XANH CHO VIỆT NAM

Tiếp thị xanh không chỉ giới hạn dưới góc độ tiếp thị tiêu dùng (consumer marketing), tiếp thị xã hội (societal marketing), hay tiếp thị cộng đồng (social marketing)… mà nó còn liên quan rất mật thiết đến tiếp thị công nghiệp (industrial marketing) và kể cả tiếp thị chính sách (political markeing) và tiếp thị vĩ mô (macromarketing).

Green Marketing không chỉ được phát triển từ tiếp thị truyền thống (product marketing) mà đã được phát triển lên cấp độ cao hơn nhờ vào tiếp thị thương hiệu (brand marketing). Ngoài ra nhận thức về đạo đức và một số quan điểm triết học cũng là nền tảng mang tính khởi nguyên cho Tiếp thị Xanh.

20 Nguyên tắc đổi mới tư duy Brand Marketing

Tiếp thị thương hiệu khác với tiếp thị cơ bản. Loạt bài 20 nguyên tắc tư duy tiếp thị thương hiệu được tác giả chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đúc kết trong nhiều năm nghiên cứu, giảng dạy và trực tiếp xây dựng thương hiệu, sẽ được lần lượt chuyển đến bạn đọc trong các số liên tiếp của Hàng hóa & Thương hiệu.

(nội dung đang tiếp tục cập nhật)