NHỮNG CÂU HỎI VỀ STEVE JOBS   

Trích tài liệu thảo luận chủ đề Tư tưởng Steve Jobs tại Học viện Lãnh đạo FPT-FLI trong chương trình đào tạo Corporate Communication vào tháng 9-2011 vừa qua.                                                           

Người biên soạn: Võ Văn Quang – chuyên gia thương hiệu

TRAINING PROPOSAL – CORPORATE (& BRAND) COMMUNICATION STRATEGY

TRUYỀN THÔNG CHIẾN LƯỢC DÀNH CHO LÃNH ĐẠO

I. LỜI MỞ ĐẦU:

Truyền thông ngày nay chiếm vị trí quan trọng mang tính quyết định cho doanh nghiệp, nhất là doanh nghiệp lớn. Điều này không chỉ quan trọng tại Việt Nam mà còn được khẳng định khắp thế giới. Ngành học Corporate Communication cũng chính thức hình thành từ thập kỷ 90, cũng như ngành học Thương hiệu là những lĩnh vực then chốt mặc dù không phải trường đại học nào cũng có khả năng chuyên sâu. Chúng tôi tiếp cận và bổ sung từ góc độ Brand Marketing với sự khái quát hoá Thương hiệu từ rất nhiều góc độ và dạng thức khác nhau trong đó ngoài thương hiệu sản phẩm, thì thương hiệu công ty đóng vai trò rất quan trọng và càng quan trọng hơn hết đối với giới lãnh đạo doanh nghiệp.

CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO TẠI DOANH NGHIỆP 

BÁN HÀNG & PHÂN PHỐI (SALES & DISTRIBUTION)

(Module 4 sessions – Đề xuất Chương trình 4 buổi)

I.    LỜI MỞ ĐẦU:

Chương trình Quản trị Bán hàng & Phân phối (Sales & Distribution) do chuyên gia thương hiệu đúc kết qua nhiều năm quản trị các hoạt động Bán hàng, Phân phối và Marketing tại những công ty và thương hiệu đa-quốc-gia: Unilever’s OMO, CLEAR, Close-up, Lux… Heineken, San Miguel, RC Cola, Diana, Fuvi, Daso…

TRAINING PROPOSAL
SPONSORSHIP & EVENT MARKETING
(Module 4 sessions – Đề xuất Chương trình 4 buổi)

I.    LỜI MỞ ĐẦU:


Chương trình Sponsorship & Event do chuyên gia thương hiệu đúc kết qua nhiều năm quản trị các hoạt động Tài trợ & Sự kiện tại những công ty đa-quốc-gia và sự kiện lớn trong nước: Unilever’s Lux Asia Model Search (1995); Heineken Golf Academy (Bộ Ngoại giao); Heineken (Tennis) Challenger; Heineken Singapore Open; Cúp Độc Lập (VPCP); MAXI (Nhà Hát Tuổi Trẻ VN, Hanoi); SEA Games 22 (VFD, Goldsun 2002); Sức Sống Hà Nội (Live Concert); Festival Bình Thuận Hội Tụ Xanh (2005); Hello Vietnam (Live Concert, The Economist – UK); Festival Luá Gạo Vietnam (2009); Festival Thuyền buồm Mũi Né (2011)…

TRAINING PROPOSAL - Mô đun 4 buổi

Gói Đào tạo Hệ thống Nhận diện Thương hiệu - BRAND IDENTITY STRATEGY

I.    LỜI MỞ ĐẦU:

Hệ thống phương pháp luận Tiếp thị Thương hiệu (Brand Marketing) hiện đang khẳng định vị trí quan trọng trong tổng thể chiến lược và quản trị kinh doanh của hầu hết các doanh nghiệp hoạt động theo cơ chế thị trường. Kể từ khi Philip Kotler xây dựng nền tảng lý thuyết cơ sở hoàn chỉnh, consumer marketing chứng minh khả năng ứng dụng tuyệt vời của mình. Các học giả sau đó đã hoàn thiện hơn nữa hệ thống lý thuyết, phương pháp luận và các mô hình và hình thành Brand Marketing. Những tên tuổi sau này có thể kể: Al Ries, Jack Trout, Paul Temporal, Martin Roll, Bernd Schmidt, Kevin Roberts… Tại Việt Nam, chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang là người đi đầu trong việc xây dựng lý luận, phương pháp thực luận brand marketing đúc kết từ hơn 15 năm kinh nghiệm trong môi trường quốc tế và thực tiễn Việt Nam.

Mô-dun đào tạo doanh nghiệp 4-6 buổi  

GÓI ĐÀO TẠO CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 

BRAND & MARKETING STRATEGY (Module 4 - 6 sessions)

I.    LỜI MỞ ĐẦU:

Hệ thống phương pháp luận Tiếp thị Thương hiệu (Brand Marketing) hiện đang khẳng định vị trí quan trọng trong tổng thể chiến lược và quản trị kinh doanh của hầu hết các doanh nghiệp hoạt động theo cơ chế thị trường. Kể từ khi Philip Kotler xây dựng nền tảng lý thuyết cơ sở hoàn chỉnh, consumer marketing chứng minh khả năng ứng dụng tuyệt vời của mình. Các học giả sau đó đã hoàn thiện hơn nữa hệ thống lý thuyết, phương pháp luận và các mô hình và hình thành Brand Marketing. Những tên tuổi sau này có thể kể: Al Ries, Jack Trout, Paul Temporal, Martin Roll, Bernd Schmidt, Kevin Roberts… Tại Việt Nam, chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang là người đi đầu trong việc xây dựng lý luận, phương pháp thực luận brand marketing đúc kết từ hơn 15 năm kinh nghiệm trong môi trường quốc tế và thực tiễn Việt Nam. 

Bài viết của Tạp chí Hàng hoá và Thương hiệu 2007

Lần đầu tiên sau hơn 2 năm ra mắt Tạp chí Hàng hoá và Thương hiệu, Toà soạn thực hiện phỏng vấn một thành viên là Cố vấn cho Tạp chí ngay từ những ngày đầu ra mắt.

Sinh ra và lớn lên trong bối cảnh miền Nam trong chiến tranh và cuộc sống những đô thị phần nào ảnh hưởng nền kinh tế thị trường tư bản; sống qua thời kinh tế bao cấp và trải nghiệm những khó khăn của nền kinh tế đất nước trong những năm 80; tốt nghiệp Đại học Bách Khoa với bằng kỹ sư và tiếp tục theo đuổi Quản trị Markting với khóa cao học đầu tiên tại Tp. Hồ Chí Minh cùng với nỗ lực trên 10 năm nghiên cứu chuyên sâu về 'chiến lược thương hiệu'; là người đầu tiên được Unilever Việt Nam gửi tu nghiệp marketing ở nước ngoài năm 1995; 20 năm kinh nghiệm; đã từng suốt 10 năm là một trong những người làm thuê hàng đầu với các chức vụ Giám đốc Thương hiệu và Giám đốc Tiếp thị “thế hệ F1” cho những tên tuổi lớn như Unilever, Heineken, Dumex, San Miguel, Pupply, RC Cola, Diana gần đây là Goldsun, VFD, Café Moment, TVplus, Daso Group và Cowan Australia tại Việt Nam.

NGUỒN NHÂN LỰC LÀM THƯƠNG HIỆU 

Nhân lực làm thương hiệu đang là vấn đề khá nóng tại các doanh nghiệp hiện nay. Tạp chí Hàng hóa và thương hiệu đã thực hiện phỏng vấn chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang - người đã làm nên hàng loạt những thương hiệu đình đám tại Việt Nam như Heineken, Diana, Goldsun, Pulppy, FUVI, Café Moment, người được chọn là chuyên gia đào tạo Marketing cho Ford Motor tại Việt Nam… để tìm hiểu rõ hơn về vấn đề này.

Một số hình ảnh học viên lớp Marketing Manager MM23 tại trụ sở Vietnam Marcom năm 2009, ảnh của Blackhill

Học viên các lớp học tại Vietnam Marcom được chia theo từng nhóm để làm đề tài tốt nghiệp. Việc sinh hoạt theo nhóm giúp các bạn xây dựng tinh thần đồng đội và trải nghiệm thực tế về sáng tạo và chiến lược.

Chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang luôn cam kết mang đến quý doanh nghiệp những chương trình đào tạo chuyên sâu và nâng cao về chiến lược, quản trị, kỹ năng sáng tạo, cấu trúc thương hiệu tập đoàn, định vị và truyền thông, thương mại điện tử (digital marketing), tổ chức & sáng tạo sự kiện, chiến lược tài trợ, thương hiệu địa phương... kết hợp kiến thức chuyên môn ngang tầm quốc tế và thực tiễn phong phú nhất...

Trong những năm gần đây, doanh nghiệp Việt Nam đã có những nhận thức cơ bản về vai trò của thương hiệu. Tuy nhiên những gì một số doanh nghiệp đã làm và đạt đượt những thành công bước đầu về thương hiệu là rất sơ khai. Chẳng hạn hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam chỉ khai thác thương hiệu ở cấp độ nhận biết (brand awareness) thông qua việc hoàn tất hệ thống nhận diện thương hiệu một các máy móc, chưa đi sâu nghiên cứu hình ảnh thương hiệu (brand images), thậm chí xem xây dựng thương hiệu như một phong trào.