TIÊU ĐIỂM
The 20 Rules of Brand Marketing by VVQ
20 Nguyên tắc đổi mới tư duy Brand Marketing Tiếp thị thương hiệu khác với tiếp thị cơ bản. Loạt bài 20 nguyên tắc tư duy tiếp thị thương hiệu được tác giả chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đúc kết trong nhiều năm nghiên cứu, giảng dạy và trực tiếp xây dựng thương hiệu, sẽ được lần lượt chuyển đến bạn đọc trong các số liên tiếp của Hàng hóa & Thương hiệu. (nội dung đang tiếp tục cập nhật)
20 Nguyên tắc đổi mới tư duy Brand Marketing Tiếp thị thương hiệu khác với tiếp thị cơ bản. Loạt bài 20 nguyên tắc tư duy tiếp thị thương hiệu được tác giả chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đúc kết trong nhiều năm nghiên cứu, giảng dạy và trực tiếp xây dựng thương hiệu, sẽ được lần lượt chuyển đến bạn đọc trong các số liên tiếp của Hàng hóa & Thương hiệu. (nội dung đang tiếp tục cập nhật)
MÔ HÌNH ĐỊNH VỊ N.I.P
Mô hình N.I.P do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang nghiên cứu và thiết lập dựa trên những lý thuyết cơ bản về nhu cầu, thu nhập và bản chất sản phẩm. Đây là sự tích 3 mô hình cấu thành trong đó có lý thuyết & mô hình tháp nhu cầu của Maslow và mô hình phân tích sản phẩm theo lý tính & cảm tính cho bản thân chuyên gia xác lập dựa trên định nghĩa mới về sản phẩm và thương hiệu.
Mô hình N.I.P do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang nghiên cứu và thiết lập dựa trên những lý thuyết cơ bản về nhu cầu, thu nhập và bản chất sản phẩm. Đây là sự tích 3 mô hình cấu thành trong đó có lý thuyết & mô hình tháp nhu cầu của Maslow và mô hình phân tích sản phẩm theo lý tính & cảm tính cho bản thân chuyên gia xác lập dựa trên định nghĩa mới về sản phẩm và thương hiệu.
Modern Trade & Distribution
THƯƠNG HIỆU CHUỖI BÁN LẺ CAO CẤP Liệu Việt Nam có thể có những thương hiệu siêu thị bán lẻ hàng hiệu cao cấp hay không? Thách thức dành cho các ‘tập đoàn’ phân phối & bán lẻ Việt Nam trong thời kỳ mới.
THƯƠNG HIỆU CHUỖI BÁN LẺ CAO CẤP Liệu Việt Nam có thể có những thương hiệu siêu thị bán lẻ hàng hiệu cao cấp hay không? Thách thức dành cho các ‘tập đoàn’ phân phối & bán lẻ Việt Nam trong thời kỳ mới.
Liên hoan truyền hình toàn quốc 2009
HỘI THẢO THƯƠNG HIỆU NGÀNH TRUYỀN HÌNH Đây là lần thứ 2 VTV đứng ra chủ trì Hội thảo về Thương hiệu trong lĩnh vực truyền thông và Truyền hình tại Việt Nam. Hội thảo hàng năm nay nằm trong khuôn khổ Liên hoan Truyền hình Toàn quốc diễn ra hàng năm. Vào tháng 1 - 2009 tại Nha Trang năm nay, chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang sẽ tham gia tham luận (keynote) với đề tài Ứng dụng Phương pháp Thương hiệu Hình tượng trong sản phẩm truyền hình và truyền thông. Dựa trên những phương pháp mang tính nguyên lý của thương hiệu hình tượng, thông qua một số kinh nghiệm thực tế của tác giả trong lĩnh vực truyền hình, truyền thông, sự kiện văn hoá thể thao, đề tài 'Phương pháp Thương hiệu Hình tượng' sẽ mang lại những hướng đi và ý tưởng cụ thể vừa độc đáo vừa mang ý nghĩa chiến lược tạo ra những sản phẩm truyền thông, truyền hình và giải trí ở một cấp độ mới. (ông Trần Đăng Tuấn, P TGD Đài Truyền hình Việt Nam chủ trì hội thảo)
HỘI THẢO THƯƠNG HIỆU NGÀNH TRUYỀN HÌNH Đây là lần thứ 2 VTV đứng ra chủ trì Hội thảo về Thương hiệu trong lĩnh vực truyền thông và Truyền hình tại Việt Nam. Hội thảo hàng năm nay nằm trong khuôn khổ Liên hoan Truyền hình Toàn quốc diễn ra hàng năm. Vào tháng 1 - 2009 tại Nha Trang năm nay, chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang sẽ tham gia tham luận (keynote) với đề tài Ứng dụng Phương pháp Thương hiệu Hình tượng trong sản phẩm truyền hình và truyền thông. Dựa trên những phương pháp mang tính nguyên lý của thương hiệu hình tượng, thông qua một số kinh nghiệm thực tế của tác giả trong lĩnh vực truyền hình, truyền thông, sự kiện văn hoá thể thao, đề tài 'Phương pháp Thương hiệu Hình tượng' sẽ mang lại những hướng đi và ý tưởng cụ thể vừa độc đáo vừa mang ý nghĩa chiến lược tạo ra những sản phẩm truyền thông, truyền hình và giải trí ở một cấp độ mới. (ông Trần Đăng Tuấn, P TGD Đài Truyền hình Việt Nam chủ trì hội thảo)
7P Strategy
MÔ HÌNH MARKETING 7P từ tầm nhìn đến thực tiễn quản trị Dựa vào kinh nghiệm và sụ đúc kết nguyên lý marketing hiện đại, công trình nghiên cứu trong 5 năm (1999-2004) chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đã xây dựng một mô hình quản trị marketing đơn giản nhưng xúc tích và dễ hiểu mà hầu hết các nhà quản trị doanh nghiệp đều nắm bắt không quá khó khăn, áp dụng linh hoạt trong doanh nghiệp của mình trong việc xác lập bộ máy, xây dựng chiến lược và tìm ra những đối sách cạnh tranh hiệu quả toàn diện cho thương hiệu sản phẩm và cho cả doanh nghiệp.
MÔ HÌNH MARKETING 7P từ tầm nhìn đến thực tiễn quản trị Dựa vào kinh nghiệm và sụ đúc kết nguyên lý marketing hiện đại, công trình nghiên cứu trong 5 năm (1999-2004) chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đã xây dựng một mô hình quản trị marketing đơn giản nhưng xúc tích và dễ hiểu mà hầu hết các nhà quản trị doanh nghiệp đều nắm bắt không quá khó khăn, áp dụng linh hoạt trong doanh nghiệp của mình trong việc xác lập bộ máy, xây dựng chiến lược và tìm ra những đối sách cạnh tranh hiệu quả toàn diện cho thương hiệu sản phẩm và cho cả doanh nghiệp.
Chiến lược Gia công, Nỗi đau Nhược tiểu
Chiến lược gia công là chiến lược làm thuê của một nước thuộc thế giới thứ ba sản xuất sản phẩm hoặc xuất khẩu sơ chế với mức giá thấp trong khi các nước tư bản lợi dụng gắn nhãn và phân phối tại các thị trường đích. (VERA một trong những thương hiệu thời trang ra đời sớm nhất của người Việt Nam, thoát khỏi chiến lược gia công)
Chiến lược gia công là chiến lược làm thuê của một nước thuộc thế giới thứ ba sản xuất sản phẩm hoặc xuất khẩu sơ chế với mức giá thấp trong khi các nước tư bản lợi dụng gắn nhãn và phân phối tại các thị trường đích. (VERA một trong những thương hiệu thời trang ra đời sớm nhất của người Việt Nam, thoát khỏi chiến lược gia công)
Nguồn Nhân lực Thương hiệu
NGUỒN NHÂN LỰC LÀM THƯƠNG HIỆU Nhân lực làm thương hiệu đang là vấn đề khá nóng tại các doanh nghiệp hiện nay. Tạp chí Hàng hóa và thương hiệu đã thực hiện phỏng vấn chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang - người đã làm nên hàng loạt những thương hiệu đình đám tại Việt Nam như Heineken, Diana, Goldsun, Pulppy, FUVI, Café Moment, người được chọn là chuyên gia đào tạo Marketing cho Ford Motor tại Việt Nam… để tìm hiểu rõ hơn về vấn đề này.
NGUỒN NHÂN LỰC LÀM THƯƠNG HIỆU Nhân lực làm thương hiệu đang là vấn đề khá nóng tại các doanh nghiệp hiện nay. Tạp chí Hàng hóa và thương hiệu đã thực hiện phỏng vấn chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang - người đã làm nên hàng loạt những thương hiệu đình đám tại Việt Nam như Heineken, Diana, Goldsun, Pulppy, FUVI, Café Moment, người được chọn là chuyên gia đào tạo Marketing cho Ford Motor tại Việt Nam… để tìm hiểu rõ hơn về vấn đề này.
Nền Kinh tế Thương hiệu - Brand Economy
Kinh tế thương hiệu là một thực tế, đã hình thành trong những phân khúc của hậu tư bản. Thương hiệu Apple đang nhanh chóng trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ nhất nước Mỹ, sánh ngang với Exxon, Microsoft và Wal-mart cùng với khái niệm về 'quyền lực mềm'. Trong khi khái niệm kinh tế tri thức còn khá mơ hồ thì thương hiệu đã trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ. Thương hiệu - Brand (1) là khái niệm mới của kinh tế học và marketing chứ không phải chỉ là khái niệm trade-mark (nhãn hiệu hàng hoá). Về bản chất thì thương hiệu đã hình thành bằng những dạng thức sơ khai song song với khái niệm sản phẩm hàng hoá. Tuy nhiên chỉ cho đến cuối thế kỷ 20 thì brand là chiến lược tạo sự thành công vượt bậc và bền vững của các tập đoàn đa quốc gia và càng ngày càng trở thành một thế lực kinh tế, hình thành một khái niệm mới cần phải được công nhận rộng rãi (hoặc ngược lại cần được giữ như một bí quyết), đó là nền kinh tế thương hiệu.
Kinh tế thương hiệu là một thực tế, đã hình thành trong những phân khúc của hậu tư bản. Thương hiệu Apple đang nhanh chóng trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ nhất nước Mỹ, sánh ngang với Exxon, Microsoft và Wal-mart cùng với khái niệm về 'quyền lực mềm'. Trong khi khái niệm kinh tế tri thức còn khá mơ hồ thì thương hiệu đã trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ. Thương hiệu - Brand (1) là khái niệm mới của kinh tế học và marketing chứ không phải chỉ là khái niệm trade-mark (nhãn hiệu hàng hoá). Về bản chất thì thương hiệu đã hình thành bằng những dạng thức sơ khai song song với khái niệm sản phẩm hàng hoá. Tuy nhiên chỉ cho đến cuối thế kỷ 20 thì brand là chiến lược tạo sự thành công vượt bậc và bền vững của các tập đoàn đa quốc gia và càng ngày càng trở thành một thế lực kinh tế, hình thành một khái niệm mới cần phải được công nhận rộng rãi (hoặc ngược lại cần được giữ như một bí quyết), đó là nền kinh tế thương hiệu.
Những Xu hướng Tiếp thị Xanh cho Việt Nam
Tiếp thị xanh không chỉ giới hạn dưới góc độ tiếp thị tiêu dùng (consumer marketing), tiếp thị xã hội (societal marketing), hay tiếp thị cộng đồng (social marketing)… mà nó còn liên quan rất mật thiết đến tiếp thị công nghiệp (industrial marketing) và kể cả tiếp thị chính sách (political markeing) và tiếp thị vĩ mô (macromarketing). Green Marketing không chỉ được phát triển từ tiếp thị truyền thống (product marketing) mà đã được phát triển lên cấp độ cao hơn nhờ vào tiếp thị thương hiệu (brand marketing). Ngoài ra nhận thức về đạo đức và một số quan điểm triết học cũng là nền tảng mang tính khởi nguyên cho Tiếp thị Xanh.
Tiếp thị xanh không chỉ giới hạn dưới góc độ tiếp thị tiêu dùng (consumer marketing), tiếp thị xã hội (societal marketing), hay tiếp thị cộng đồng (social marketing)… mà nó còn liên quan rất mật thiết đến tiếp thị công nghiệp (industrial marketing) và kể cả tiếp thị chính sách (political markeing) và tiếp thị vĩ mô (macromarketing). Green Marketing không chỉ được phát triển từ tiếp thị truyền thống (product marketing) mà đã được phát triển lên cấp độ cao hơn nhờ vào tiếp thị thương hiệu (brand marketing). Ngoài ra nhận thức về đạo đức và một số quan điểm triết học cũng là nền tảng mang tính khởi nguyên cho Tiếp thị Xanh.
Ứng dụng phương pháp Thương hiệu hình tượng
ỨNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP THƯƠNG HIỆU HÌNH TƯỢNG TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG Tác giả: Võ Văn Quang – chuyên gia thương hiệu <www.vovanquang.com> Thương hiệu hình tượng càng ngày càng có nhiều ứng dụng trong những lĩnh vực khác nhau, từ sản phẩm điện ảnh (James Bond), truyền thông cho đến thương hiệu cá nhân, kể cả thương hiệu địa danh và quốc gia.
ỨNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP THƯƠNG HIỆU HÌNH TƯỢNG TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG Tác giả: Võ Văn Quang – chuyên gia thương hiệu <www.vovanquang.com> Thương hiệu hình tượng càng ngày càng có nhiều ứng dụng trong những lĩnh vực khác nhau, từ sản phẩm điện ảnh (James Bond), truyền thông cho đến thương hiệu cá nhân, kể cả thương hiệu địa danh và quốc gia.
Thống kê truy cập
Lượt truy cập: 092982 
Trực tuyến:12 khách
